بررسی تاثیر شخصیت برند بر ارزش ویژه برند در شرکت رامک خودرو

بررسی روابط بین متغیر های اصلی و قابل بحث در مدیریت برند ، در هر صنعتی یکی از موضوعات بسیار مهم در ادبیات مدیریت برند می باشد که علیرغم تمرکز بر این موضوع در خارج از کشور، در داخل کشور در برخی از موارد مورد بحث و بررسی کافی قرار نگرفته است. یکی از مهم ترین ابعاد قابل برسی در مدیریت برند، برسی تاثیر شخصیت برند بر ارزش ویژه برند می باشد که در این پژوهش بررسی این روابط را در شرکت رامک خودرو ( وارد کننده انحصاری خودرو های سانگ یانگ ) مورد مطالعه قرار دادیم. در واقعا هدف این پژوهش بررسی رابطه شخصیت برند و ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کنندگان می باشد. نمونه آماری این پژوهش شامل ??? نفر از مصرف کنندگانی که قصد خرید این خودرو را داشته اند می باشد و در این تحقیق از روش تصادفی مرحله ای استفاده شده است. پس از بررسی ادبیات موضوعی، مراحل اجرایی این پژوهش شامل، گردآوری اطلاعات، تدوین پرسشنامه اولیه و تجزیه و تحلیل آماری آن جهت نهایی کردن ابعاد مولفه ها با استفاده از نرم افزارهای spss، lisrel (به منظور آنالیز مدل معادلات ساختاری ) برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده، از فنون آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردید. نتایج تجزیه و تحلیل داده های پژوهش بیانگر وجود رابطه مستقیم بین شخصیت برند و ابعاد مورد برسی ارزش ویژه برند شامل وفاداری به برند،کیفیت ادراک شده از برند، تداعی برند و آگاهی از برند از دیدگاه مصرف کننده می باشد.